Головне: Оновлення бренду Укрпошти до 32-річчя
2 лютого 2026 року національний поштовий оператор Укрпошта презентував оновлену айдентику з новим логотипом у вигляді поштового рогу, що нагадує літеру «У», поверненням до синьо-жовтої гами та власними шрифтами на основі історичної поштової естетики.
Детально: Що змінилося в логотипі та айдентиці
Національний поштовий оператор Укрпошта 2 лютого 2026 року, у день свого 32-річчя, представив оновлений бренд. Розробкою нової візуальної айдентики займалася українська команда Spiilka Design Büro. Головна зміна полягає в заміні попереднього символу «пін присутності» на поштовий ріг, стилізований під літеру «У».
Цей елемент символізує зв’язок з Україною та національною ідентичністю: «У» як Україна та Укрпошта. Кольорова палітра повернулася до класичної синьо-жовтої гами, що підкреслює державну приналежність. Крім того, розробили власну типографіку, яка спирається на візуальні елементи українських поштових марок різних періодів – від часів Української Народної Республіки та Гетьманату Павла Скоропадського до періоду відновлення незалежності.
Ключові елементи оновленого бренду:
- Символ: поштовий ріг у формі літери «У».
- Кольори: повернення до синього та жовтого.
- Шрифти: сучасна інтерпретація естетики марок 1918–1921 років.
- Впровадження: поступове – у новому застосунку, поштоматах, автомобілях, формі працівників.
Ігор Смілянський, генеральний директор Укрпошти, наголосив на поступовому переході без значних витрат: «Ми не витрачатимемо мільйони на ребрендинг. Новий бренд з’являтиметься насамперед там, де створюємо нове: у нових сервісах, поштоматах, відділеннях тощо».
Це вже четверта суттєва зміна бренду в історії компанії. Попередні версії включали варіанти з рогом та «піном» у 2017 році, а нинішнє оновлення завершує внутрішню трансформацію. За останні роки Укрпошта автоматизувала сортувальні лінії, досягла 95–98% вчасної доставки, запустила оновлений застосунок «Укрпошта 2.0», активно розширює мережу поштоматів та модернізує автопарк.
Оновлення відбувається на тлі повномасштабної війни та спрямоване на посилення зв’язку з українською історією та культурою, відходом від радянських асоціацій. Вартість розробки логотипу склала близько 640 тисяч гривень, а на повний брендбук оголошено тендер на 1,25 млн грн.
Реакція в мережі виявилася неоднозначною: частина користувачів сприйняла зміни позитивно як крок до національної ідентичності, інша – критикувала новий символ, що призвело до появи численних мемів та дискусій у соцмережах.
