Турецький ритейлер оптимізує бізнес
SuperStep, мультибрендова мережа взуття та sport-casual сегменту, припинить роботу всіх офлайн-магазинів в Україні протягом травня-червня 2026 року. Рішення ухвалила Eren Retail Group у межах глобальної оптимізації. Lacoste від тієї ж групи продовжує роботу без змін.
Зміст
Причини та наслідки виходу SuperStep з українського ринку
SuperStep йде з України: терміни та масштаби закриття
Турецька мережа SuperStep закриє всі свої магазини в Україні до кінця червня 2026 року. Станом на кінець квітня 2026 року в країні працювало шість офлайн-точок: у київських ТРЦ Lavina Mall і Dream, львівських Forum Lviv та Victoria Gardens, одеському Riviera Shopping City і дніпровському Караван. Мережа також підтримувала онлайн-магазин.
Генеральний директор Eren Retail Group в Україні Зафер Озбай повідомив, що закриття відбудеться протягом травня-червня.
«Ми вирішили оптимізувати нашу бізнес-модель та перерозподілити ресурси на ті сфери, де ми бачимо вищу довгострокову ефективність та кращу узгодженість із нашими глобальними пріоритетами. Україна залишається для нас важливим ринком, і цей крок слід розглядати як оптимізацію нашої глобальної діяльності, а не як показник ринкового потенціалу», — зазначив Зафер Озбай.
Водночас компанія не планує закривати магазини Lacoste. Станом на кінець квітня 2026 року в Україні працювало 12 магазинів цього бренду, зокрема дев’ять у Києві, по одному в Одесі, Дніпрі та Львові.
Історія розвитку SuperStep в Україні
SuperStep заснували в 2012 році в Стамбулі. Мережа спеціалізується на сегменті sport-casual і lifestyle, пропонуючи снікери, аксесуари та текстиль відомих брендів: Nike, Adidas, Puma, Reebok, New Balance, Lacoste, Tommy Hilfiger, Calvin Klein та Saucony.
На український ринок мережа вийшла в 2015 році з першим магазином у столичному ТРЦ Sky Mall. До 2018 року кількість точок зросла до п’яти: чотири в Києві та одна у Львові.
Навіть після початку повномасштабного вторгнення мережа продовжувала розвиватися. У 2023 році відкрився магазин у львівському Victoria Gardens, у 2024-му — в київському Dream і дніпровському Караван. У 2025 році оновили простір у львівському Forum Lviv.
Звільнення площ у ТРЦ та заміна орендарів
Закриття SuperStep вже призвело до змін у торгових центрах. У березні 2026 року в київському ТРЦ Respublika Park на місці колишньої точки SuperStep відкрився перший в Україні магазин Puma у концепції Field of Play. Простір спроєктовано для інтуїтивного шляху клієнта та зручного вибору екіпірування.
У ТРЦ Gulliver площу, яку раніше займала SuperStep, розглядає мережа New Balance. Новий магазин планують відкрити з більшою площею — понад 300 кв. м — в оновленому концепті. Наразі магазини розташовані по сусідству.
Контекст ринку: інші турецькі ритейлери
Рішення SuperStep вписується в ширші тенденції серед турецьких ритейлерів. Раніше у 2026 році про закриття магазинів в Україні повідомляла мережа Koton, яка припинила офлайн-присутність після восьми років роботи, залишивши лише онлайн-канал. Інші турецькі бренди також переглядали свою присутність на ринку через глобальну оптимізацію та пошук вищої ефективності.
SuperStep зберігає фокус на глобальних пріоритетах, перерозподіляючи ресурси в напрямки з кращою довгостроковою віддачею. Закриття стосується лише формату SuperStep в Україні, без впливу на інші бренди групи.
Таким чином, до кінця червня 2026 року українські покупці втратять шість фізичних магазинів мультибрендового взуттєвого ритейлера, який працював на ринку понад 11 років. Онлайн-продажі можуть зберегтися залежно від подальших рішень Eren Retail Group.
