Головне: Бюджет українців у 2025: 84% на потреби
За результатами дослідження Deloitte Ukraine, у 2025 році 84 % місячного доходу українців йде на товари першої необхідності. Попит на розваги, заощадження та інвестиції залишаєсь дуже низьким, хоча споживачі бачать можливість змінити структуру витрат.
Детально: структура витрат та тенденції
Дослідження, проведене у 2025 р., показало, що базові потреби поглинають найвищу частку бюджету – 84 % від загального доходу. У «бажаному» варіанті українці прагнуть знизити цей показник до 46 %, збільшивши витрати на дозвілля до 12 % і підвищивши частку заощаджень та інвестицій до 19 %. Порівняння з західноєвропейськими країнами виявило суттєві відмінності: у Німеччині та Нідерландах на перше необхідне припадає 56‑59 % бюджету, а на розваги – 16‑17 %.
“Сучасний український споживач поєднує прагматичність, цифрову обізнаність і чітку ціннісну позицію”, – розповів лідер напряму ритейлу Deloitte Ukraine Олександр Ямпольський.
Загальна динаміка споживчого ринку свідчить про зростаючу чутливість до ціни. Онлайн‑продажі продовжують набирати оборот, проте більшість покупок все ще здійснюються в фізичних магазинах. Споживачі частіше обирають дискаунтерні формати, планують покупки заздалегідь та реагують на акції.
“У 2025 році ключовим чинником поведінки покупців стала чутливість до ціни. Ми бачимо, що українці дедалі частіше обирають дискаунтерні формати, планують покупки й активніше реагують на акції та товари private label”, – розповіла СЕО ТОВ “АТБ‑маркет” Наталя Шаповалова.
“Попри непрості економічні умови, споживча активність відновлюється швидше, ніж очікувалося”.
За словами експертів, «магазини біля дому» залишаються одним із найпопулярніших форматів, оскільки споживачі цінують зручність і швидкість обслуговування.
“Амагазини «біля дому» й надалі залишаються одним із найпопулярніших форматів”, – підсумувала експерт.
Отримані дані підкреслюють, що економічна реальність України формує унікальну споживчу поведінку, де основний акцент – це забезпечення мінімальних життєвих потреб, а інші категорії витрат залишаються на рівні, далекому від європейських стандартів.
