Культове українське тревел-шоу «Орел і Решка» оголосило про перезапуск у новому форматі, але одразу потрапило в центр гучного скандалу. Причина — ведення офіційних соцмереж проєкту російською мовою та комерційна концепція, за якою участь у зйомках треба буквально купити.
Новий формат шоу: що таке «Орел і Решка. По блату»
До 15-річчя проєкту генеральна продюсерка та співзасновниця шоу Нателла Крапівіна анонсувала експериментальний сезон під назвою «Орел і Решка. По блату». Концепція проста й провокативна одночасно: будь-хто охочий може придбати місце ведучого в програмі за 100 тисяч євро. Натомість учасник отримає персональний випуск у супроводі досвідченої знімальної команди.
Анонс з’явився у лютому 2026 року — і вже тоді викликав неоднозначну реакцію. Але справжня хвиля обурення піднялася наприкінці березня, коли аудиторія звернула прицільну увагу на мову, якою ведеться офіційна сторінка проєкту в Instagram.
Мовний скандал: Instagram — російською, Threads — українською
Офіційний акаунт шоу в Instagram заповнений публікаціями та відео виключно російською мовою — включно з анонсами нового формату. Паралельно в Threads команда комунікує українською. Таке «мовне роздвоєння» не залишилося непоміченим.
Однією з перших публічно відреагувала очільниця медіапроєкту Ukraїner Юлія Тимошенко. Невдовзі тему підхопила блогерка Олена Мандзюк, відома своєю принциповою позицією щодо захисту української мови:
«Ви вкрай очманіли?»
Обурення швидко поширилося соцмережами. Ветеран і блогер Олександр Терен, який раніше навіть подавав заявку на участь у шоу як потенційний ведучий, публічно засудив перезапуск і назвав авторів «латентними ждунами руского міра».
Реакція колишніх ведучих та зірок проєкту
Публічний тиск змусив відреагувати колишніх учасників шоу. Євген Синельников повідомив, що вже давно вийшов зі складу компанії TeenSpirit і не має стосунку до поточної діяльності проєкту.
Андрій Бєдняков, одне з найупізнаваніших облич «Орла і Решки», також відмежувався від скандалу:
«За контрактом усі відео належать продюсерам шоу. І тому вони можуть використовувати відео з моєю участю. Моя сторінка повністю українською. Це мій вибір. Відповідати за вибір інших людей я не можу. Щиро ваш, україномовний маріуполець».
Виконавець OTOY назвав останні події навколо шоу «абсолютним дном», за що Крапівіна звинуватила його в бажанні отримати «клікбейт».
Відповідь Нателли Крапівіної: «для людей із гарним смаком»
Продюсерка нарешті відповіла на критику, але лише підсилила скандал своєю позицією. Реагуючи на закиди Олени Мандзюк, вона написала:
«Цей продукт до вас ніякого відношення немає. Він зроблений для людей із гарним смаком. І, до речі, усі випуски просто мовою оригіналу. Переклад доступний у налаштуваннях».
Мандзюк у відповідь наголосила, що саме команда проєкту мала б подбати про переклад — як елементарний прояв поваги до аудиторії. Слова Крапівіної про «мову оригіналу» лише підтвердили: продюсерка не вважає відмову від української мови проблемою.
Хто така Нателла Крапівіна і чому це не дивно
Нателла Крапівіна заснувала продакшн-студію TeenSpirit у 2010 році та стала однією із творців «Орла і Решки». Тривалий час вона співпрацювала зі співачкою Світланою Лободою. Після початку повномасштабного вторгнення Крапівіна перебувала на території Росії, звідки виїхала в короткі терміни та засудила дії країни-агресора. Проте, за даними ЗМІ, станом на липень 2025 року її компанія в Росії все ще залишалася чинною юридичною особою. Наразі продюсерка мешкає у Латвії.
У 2025 році вона оголосила про запуск музичного лейблу RIZZ Group з активним використанням штучного інтелекту. Питання залишається відкритим: на яку аудиторію орієнтується Крапівіна в 2026 році та чи усвідомлює, що мова в час повномасштабної війни давно стала маркером «свій — чужий».
Що буде з «Орлом і Решкою» далі
На YouTube-каналі шоу наявні випуски з українською озвучкою. На телебаченні програма також транслювалася з дублюванням. Однак офіційна Instagram-сторінка і комунікація продюсерів продовжують залишатися російськомовними, що глядачі сприймають як сигнал щодо реальної цільової аудиторії перезапуску.
Варто нагадати, що після 2022 року «Орел і Решка» продовжував виходити в Росії — на каналі «Пятница». Тоді критика з боку українців була мінімальною. Зараз часи змінилися, і суспільна чутливість до таких речей — зовсім інша.
Тим часом у Росії не лінуються копіювати форматові напрацювання. Канал «Пятница» у 2023 році запустив тревел-шоу «Руссо експресо» — явну кальку з «Орла і Решки». А канал «Редакция» пішов ще далі, запозичивши формат у проєкту «Як звучить Україна» — і запустив власне шоу «Звуки родины».
