Сотні популярних ліків зникнуть з реклами: МОЗ України ввело жорсткі обмеження у 2026 році

Головне: МОЗ оновило заборонений перелік

Міністерство охорони здоров’я України затвердило новий перелік з 404 препаратів, рекламу яких заборонено. Це стосується багатьох безрецептурних засобів, які раніше активно просували в ЗМІ. Зміни спрямовані на зменшення самолікування та захист здоров’я населення.

Детально: Оновлення переліку препаратів, заборонених до реклами

Міністерство охорони здоров’я України наказом № 544 від 24 квітня 2026 року затвердило оновлений Перелік лікарських засобів, заборонених до рекламування, які відпускаються без рецепта. Документ адаптував регуляторну базу до поточного стану реєстрації ліків на ринку та замінив попередні накази 2024 року.

Оновлення стало відповіддю на зростання кількості випадків самолікування, яке щороку призводить до ускладнень і госпіталізацій. За даними МОЗ, надмірна реклама створює ілюзію повної безпеки навіть для серйозних препаратів. Новий перелік містить 404 позиції і відповідає європейським стандартам регулювання фармацевтичного ринку.

Основні причини оновлення переліку

Головною метою змін є захист пацієнтів від неконтрольованого вживання ліків. Реклама часто переконує людей, що будь-який препарат можна купити та приймати самостійно, без консультації лікаря. Це особливо небезпечно для засобів з потенційними побічними ефектами.

Ключові ризики, які врахувало МОЗ:

• Формування залежності від препаратів з кодеїном, німесулідом та іншими сильнодіючими компонентами.
• Ураження печінки, шлунково-кишкові кровотечі від тривалого використання знеболювальних.
• Порушення гормонального балансу через безконтрольне вживання гормональних засобів.
• Розвиток антибіотикорезистентності через неправильне застосування антибіотиків.

Які препарати потрапили під заборону

Новий перелік охоплює широкі категорії ліків. Під обмеження потрапили:

• Антибіотики широкого спектру дії — популярні засоби, які раніше часто рекламували для лікування застуди та ГРВІ.
• Гормональні препарати — включаючи контрацептиви та засоби для корекції ендокринних порушень.
• Сильнодіючі знеболювальні — препарати з диклофенаком, німесулідом та іншими нестероїдними протизапальними речовинами (НПЗЗ).
• Засоби для лікування серцево-судинних захворювань — окремі безрецептурні варіанти, що містять компоненти з ризиком для здоров’я.
• Препарати з наркотичними або психотропними компонентами, а також засоби з високим ризиком звикання.
• Дитячі лікарські форми та ліки, назви яких збігаються з рецептурними препаратами.
• Засоби для лікування діабету, ожиріння, безсоння та урологічних проблем.

Заборона стосується саме реклами в усіх формах: телебачення, радіо, інтернет, зовнішня реклама та соціальні мережі. Продаж препаратів за рецептом або без нього (залежно від категорії) залишається без змін.

Наслідки для пацієнтів та фармацевтичного ринку

Для звичайних українців нововведення означає необхідність частіше звертатися до сімейного лікаря перед придбанням серйозних ліків. Експерти очікують зменшення випадків самолікування та пов’язаних з ним ускладнень.

Фармацевтичні компанії, чиї продукти потрапили до переліку, втратять можливість прямого просування. Це може вплинути на обсяги продажів певних категорій. Водночас прогнозується зростання попиту на професійні медичні консультації.

Зміни також стимулюватимуть розвиток етичного маркетингу в фармацевтиці — акцент на наукових даних, інструкціях та співпраці з лікарями замість емоційної реклами.

Порівняння з попередніми правилами

Рекомендації для споживачів

1. Завжди консультуйтеся з лікарем перед використанням препаратів з ризиком.
2. Перевіряйте інструкцію та термін придатності.
3. Уникайте самостійного лікування антибіотиками та сильними знеболювальними.
4. Звертайтеся до сімейного лікаря для отримання рецепта при необхідності.
5. Довіряйте офіційним джерелам інформації про ліки, а не рекламним роликам.

Ці зміни набувають чинності після офіційного опублікування та є частиною ширшої політики МОЗ щодо раціонального використання лікарських засобів в Україні у 2026 році. Громадяни можуть ознайомитися з повним переліком на сайті Міністерства охорони здоров’я.

FAQ