Головне: скандал і зміна шрифту
Після негативної реакції споживачів, компанія «Живчик» оголосила про заміну російського шрифту на нових етикетках і в рекламних матеріалах.
Детально: оновлення дизайну та реакція
29 травня 2026 р. бренд «Живчик» повідомив про плановий редизайн упаковок, включно з етикетками. У процесі підготовки нових графічних матеріалів був обраний шрифт, розроблений дизайнером російського походження Glen Jan, який, за даними сервісу Rentafont, раніше використовувався на продукції для російських військових.
Після публікації фотографій оновлених етикеток у соціальних мережах споживачі різко критично висловились щодо використання цього типографічного рішення. Основна скарга стосувалась можливих політичних асоціацій та порушення етичних норм у контексті війни.
У відповідь на інцидент пресслужба компанії заявила, що:
Під час роботи над дизайном було використано шрифт, запропонований партнерським агентством і офіційно придбаний через міжнародний ресурс. На етапі узгодження ні з боку агентства, ні з нашого боку не було виявлено додаткових контекстів, які стали відомі пізніше. Водночас ми розуміємо, що відповідальність за фінальний результат лежить і на нас теж
Компанія підкреслила, що будь‑які асоціації з державою‑агресором є неприпустимими, і оголосила про негайну зміну шрифту на всіх продуктах.
- Виробник «Живчик» скасував використання оспорюваного шрифту;
- Креативна агенція Brain Tank, яка розробляла новий дизайн, визнала помилку і надала нові графічні рішення;
- Нова етикетка вже доступна в мережах, і вона не містить елементів, пов’язаних з російським шрифтом.
