Головне: успіх українських діамантів на світовому ринку
Юлія Кушер, засновниця SOLO for Diamonds, розповіла про стратегію виходу на міжнародний рівень, унікальність вирощених діамантів і особливості співпраці зі стилістами зірок.
Детально: шлях бренду від України до червоної доріжки
П’ять років тому SOLO for Diamonds стартував як ініціатива знайомити українців із діамантами, вирощеними в лабораторії. Сьогодні прикраси бренду можна помітити на Скарлетт Йоганссон, Джекі Гарлоу та інших знаменитостях. Засновниця Юлія Кушер живе між Києвом і Нью‑Йорком, працює в режимі 24/7, координуючи замовлення, що надходять одночасно з різних часових поясів.
“Створювати, а не руйнувати”
Цей слоган, за словами Кушер, відображає головний принцип компанії – виробляти мінерали, ідентичні природним діамантам, без шкоди для довкілля. Вирощені діаманти дозволяють зберігати екологічний баланс і одночасно задовольняти високі вимоги споживачів.
На міжнародному рівні бренд спершу розвивався в США, а вже потім активно виходив на український ринок, де конкуренція була майже відсутня. В Україні попит зосереджений навколо заручальних каблучок, у США – на нестандартні форми, кольори та матеріали.
Одним із інноваційних напрямків SOLO for Diamonds є діаманти, вирощені з біоматеріалу (волосся чи шерсть). Така технологія дозволяє створити прикрасу з особистою історією, наприклад, з пам’ятки про близьку людину.
Як бренд потрапляє до гардеробу зірок? Ключовим є пряма комунікація зі стилістами: бренд надсилає колекції, стиліст обирає моделі, а зірка вирішує, що носити. Часто знаменитості повертаються до бренду після першого використання, купуючи обрані вироби.
Процес підготовки до червоної доріжки зазвичай дуже швидкий: отримали запит, відправили вироби кур’єром або спеціальним сервісом, а потім чекають, коли зірка з’явиться в публічних фото. Коли це трапляється, команда святкує успіх.
Кушер підкреслює важливість нетворкінгу у США та зазначає, що в Нью‑Йорку можна випадково сісти за стіл до впливової людини і просто привітатися. За межами роботи вона дбає про здоров’я: щоденна фізична активність, прогулянки з собакою в Центральному парку та вживання води у стресових ситуаціях.
Зміни в уподобаннях споживачів помітні: у Україні розмір діамантів у заручальних каблучках збільшується від 0,3‑0,5 карата до 0,7‑1 карат, а іноді навіть до 1,5 карат, оскільки вирощений діамант дозволяє отримати більший камінь за той самий бюджет.
