Головне: Скандальна реклама Укрпошти до Дня Валентина
Державна компанія Укрпошта запустила спільну рекламу з брендом Rikky Hype, де модель в образі школярки з’явилася в надто короткій спідниці, що спровокувало звинувачення в сексуалізації неповнолітніх. Після хвилі обурення в соцмережах очільник Укрпошти Ігор Смілянський публічно вибачився та оголосив про розрив співпраці з партнером.
Детально: Причини скандалу та реакція суспільства
Укрпошта разом з українським брендом одягу та білизни Rikky Hype представила рекламну кампанію, присвячену Дню святого Валентина. Ідея полягала в тому, щоб нагадати про шкільну традицію обміну валентинками. Однак ключові зображення показали модель у шкільній формі з акцентом на коротку спідницю, що одразу викликало негативну реакцію.
Користувачі соцмереж назвали рекламу Укрпошти зі “школяркою” сексуалізацією неповнолітніх та недоречним для державної компанії. Критика швидко набрала обертів через чутливість теми в сучасному контексті.
Ігор Смілянський опублікував заяву у Facebook, де визнав провину:
“Публікація, що викликала резонанс, – це наша помилка. Передусім моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми. А саме – обговорення скандалу з плівками Епштейна, дискусії щодо змін в законодавстві про вік дозволу на шлюб та ребрендинг “Укрпошти”. В цьому контексті було прийнято невірне рішення, і я це визнаю.”
Він додав:
“Це все, зокрема реклама, не прості теми в сьогоднішньому суспільстві. Де цілі індустрії, такі як fashion, косметика та медична косметологія побудовані на підкреслюванні сексуальності жінок (іноді чоловіків), але з іншого боку тепер суспільство, принаймні його частина, дивиться на фото в купальниках чи білизні під іншим кутом.”
Після цього Укрпошта офіційно припинила співпрацю з Rikky Hype. Компанія подякувала тим, хто системно реагує на подібні випадки.
Скандал посилився через паралельні суспільні дискусії. Зокрема, йшлося про законопроект щодо можливого зниження віку шлюбу до 14 років (пізніше окремі положення переглянули після критики). Також актуальними залишалися матеріали щодо плівок Епштейна – гучного сексуального скандалу в США, пов’язаного з педофілією та впливовими особами.
Подібні інциденти змушують компанії переглядати підходи до візуального контенту. Основні уроки з цієї ситуації:
- Контекст важливіший за ідею – навіть нейтральна тема може сприйматися інакше через поточні події.
- Швидка реакція зменшує шкоду – публічні вибачення та припинення співпраці допомогли знизити напругу.
- Суспільна чутливість зростає – теми, пов’язані з неповнолітніми та сексуальністю, викликають гостру реакцію незалежно від намірів.
Укрпошта продовжує ребрендинг та інші проєкти, але цей випадок став прикладом, як швидко маркетингові рішення можуть перетворитися на репутаційну кризу.
